Si se tratase de un documental sobre la ciudad antes y después, se vería en primer lugar una imagen en sepia con un rótulo: año 1946. Fue entonces cuando se inauguró la Farmacia La Espartería, que durante casi 70 años dirigió la familia Aumente. A continuación se volvería la imagen en color y cambiaría el año señalado: 2013. En ese momento se hizo con las riendas su actual propietaria, Genoveva Lucena. Y así del establecimiento familiar centrado en las formulaciones magistrales y la venta de medicamentos se pasó a una moderna empresa con una especialización: el asesoramiento personalizado y recomendaciones en materia de productos para el cuidado de la piel.
De esta forma Lucena ponía en práctica su carácter emprendedor nada más terminar la carrera siguiendo un consejo que le dio su padre y que resume con gran sentido del humor: «las hipotecas mientras antes las empieces antes las terminas». Así de sencillo. Comenzó sola y el éxito de la farmacia ha hecho crecer el negocio hasta los seis trabajadores. Pero además la joven farmacéutica es una referencia en las redes sociales con casi 39.000 seguidores en su cuenta de Instagram sobre consejos dermatológicos y una cara conocida gracias a sus colaboraciones con Procono, además de otros medios nacionales.
«Hice un máster en dermofarmacia y basándome en mi especialización fui guiando mi proyecto». De esta manera todas las trabajadoras son expertas en cuidado de piel, de forma que los consejos a los clientes ya pueden ofrecerse en el mismo mostrador. Al margen de ello, y para profundizar más en este aspecto, la Farmacia La Espartería cuenta con un dispositivo de dermoanálisis para realizar estudios de piel y recomendar rutinas de cuidado facial personalizadas, todo ello previa cita. «El mundo de la cosmética ha cambiado mucho, antes cuidarse la piel era echarse una crema hidratante», detalla Lucena. «Hoy día las posibilidades del cuidado de piel se han ampliado muchísimo y eso incrementa las posibilidades de error, de ahí que personalicemos».
Aunque con respecto al cuidado de piel la mayoría son clientas, Genoveva Lucena cree que los chicos jóvenes también empiezan a tener notables preocupaciones al respecto y se esmeran al seguir los protocolos adecuados. No obstante casi todo el público es femenino. Entre las dudas y consultas más frecuentes se cuentan «cómo cuidarse la piel en el día a día en función del tipo de piel; imperfecciones o acné generados por las mascarillas y en verano las manchas».
Parejo a su interés por la dermofarmacia fue el de la comunicación. En cierto sentido se ha convertido en una divulgadora científica en este campo. Su interés por los medios se fragua ya de joven como lectora de prensa, lo que derivó en la publicación de un blog con temas motivacionales y fotografía. Aquella temprana curiosidad se combinó más tarde con su formación, lo que derivó en la puesta en marcha de su cuenta de Instagram. «En el mundo del cuidado de la piel falta mucha información y todo el mundo tiene dudas». De esa manera el canal se especializó y empezó a sumar más y más seguidores, convirtiéndose en una referencia en la materia. A partir surgieron colaboraciones en Procono, y también en medios dedicados a la mujer, como Telva o Elle, en los que publica artículos sobre belleza. Además ofrece charlas y organiza cursos. «Hay ya una parte de mi carrera que está muy relacionada con la comunicación».
De esta forma la antigua farmacia cordobesa se ha modernizado con una nueva responsable, que combinando nuevas tendencias y llevándolas al mundo de las redes sociales y el periodismo cumplirá dentro de nada su flamante décimo aniversario.
