Localización
Pilar Jiménez compraba en 1982 la pequeña farmacia situada en la calle Ximénez de Quesada, y perteneciente a una familia que la regentaba antes. Nacía así la Farmacia Bergillos, que dirigida hoy por sus hijos, los hermanos Pedro y Rafael Bergillos, ha conseguido con una transformación radical de las líneas de negocio facturar hoy entre 12 y 15 veces más que la original, abriendo sus clientes a toda España mediante la venta por internet y planeando en breve introducirse en el mercado europeo además de Portugal, donde ya trabajan.
Los hermanos Bergillos, hace ya casi trece años, empezaron a buscar nuevas posibilidades y canales, pues el negocio se quedaba pequeño. Pedro Bergillos había tenido que volver a la ciudad debido a la enfermedad de su madre y el volumen generado por una farmacia pequeñita y de barrio se hacía insuficiente para ambos, pues una empresa de ese tipo tiene límites en ese aspecto.
Optaron entonces por la venta online de aquellos productos que la legislación permitía entonces y que estaban incluidos en el área de la parafarmacia. Nacía así Farmaciabarata, con una idónea elección del nombre para el camino que habían emprendido, lo que les ha llevado a contar con un continuo y medido crecimiento. «Entonces internet estaba en los comienzos y había mucho potencial, aunque soy farmacéutico, desde pequeño me ha interesado la tecnología», explica Pedro Bergillos.
La farmacia Bergillos Jiménez sigue hoy en Ximénez de Quesada, transformada en un moderno, diáfano y amplio local que cuenta con instalaciones dedicadas a la logística y un sótano en el que, entre otras cuestiones, se dirimen asuntos relacionados con el márketing digital y la información, pues el mantenimiento de una estructura en continuo desarrollo que se topa con la extraordinaria competencia en internet, requiere de contar con un concepto global, que incluye por ejemplo la publicación de textos en el blog o una newsletter, además de un seria labor de SEO y SEM, lo que combina conceptos de captación de tráfico con los puramente divulgativos e informativos.
Hace seis años se convirtieron en la primera farmacia de Córdoba y segunda de Andalucía que pudieron vender medicamentos sin prescripción, lo que llevó a subir un peldaño más, ampliando un amplísimo catálogo como miles y miles de referencias repartidas por secciones como cosmética; dietética y nutrición; higiene; bebés y mamás; salud y botiquín; medicamentos; protección solar, Covid-19.
Sus pedidos llegan a toda España (salvo Ceuta, Melilla y Canarias) en un plazo de entre 24 y 48 horas. A partir de los 59 euros no existen gastos de envío (salvo en Baleares, donde es 75).
Con el inminente salto al mercado Europeo, Farmacia Bergillos/Parafarmacia consolida su puesto como referente en el sector y siendo ejemplo de empresa innovadora con una alta capacidad de adaptación a un mercado en cambio constante.
